對(duì)于搜索市場(chǎng)，巨頭之間自然是明爭(zhēng)暗斗。尤其是屢戰(zhàn)屢敗的騰訊，看著基本上被out的搜搜，它想借助微信實(shí)現(xiàn)逆襲的渴望可想而知。當(dāng)微信搜索起初上線的時(shí)候，大家也是一直看好，為什們呢?首先微信搜索的內(nèi)部交流環(huán)境比較高，因此對(duì)于微信搜索的推廣有足夠強(qiáng)的動(dòng)力，其二，隨著自媒體的發(fā)展，大家對(duì)于內(nèi)容的閱讀需求也在增加，在某種程度上也是需要搜索類功能的出現(xiàn)。因此，當(dāng)微信搜索推出的時(shí)候，沒(méi)有人將雞肋一類的標(biāo)簽賜給它。但是市場(chǎng)只認(rèn)成績(jī)不認(rèn)名氣，即便是有著微信標(biāo)簽，微信搜索熱度的逐步下降也是讓很多朋友開(kāi)始冷靜的分析其存在的合理性。至少在我看來(lái)，微信搜索是一個(gè)好點(diǎn)子，但是在現(xiàn)有的環(huán)境中，微信搜索只是一個(gè)偽需求，沒(méi)有足夠多存在的意義。
這與微信內(nèi)部的搜索需求有關(guān)系。其實(shí)自始自終，微信搜索就針對(duì)如何把握住大家的搜索點(diǎn)這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有做一個(gè)很好的規(guī)劃。很多時(shí)候，微信搜索只是在想，現(xiàn)在大家使用微信閱讀的用戶越來(lái)越多，對(duì)于內(nèi)容的需求越來(lái)越大，自己又有搜索的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，微信搜索自然而然就產(chǎn)生了。可是微信搜索在內(nèi)部交流環(huán)境中真的是一個(gè)必不可少的拼圖嗎。其實(shí)我們要看到微搜索的流量會(huì)被很多公眾大號(hào)所截留，在移動(dòng)端用戶們顯然更愿意直接查看相關(guān)領(lǐng)域的公眾賬號(hào)而不是單純的搜索結(jié)果，畢竟這與搜索效率掛鉤，此外，微信搜索依靠的就是公眾大號(hào)的產(chǎn)生內(nèi)容，以為靠著這部分天然力量采取便捷的搜索手段就可以綁定用戶，可是微搜索架構(gòu)在桌面搜狗的二級(jí)目錄就是一個(gè)硬傷，試想誰(shuí)會(huì)為了搜索微信上的內(nèi)容，而專門(mén)去搜狗那使用?既然都去桌面搜索了，那么又為何一定要選擇搜狗呢?沒(méi)有考慮這些東西，微信搜索只能是一個(gè)雞肋。
作為內(nèi)容源的公眾大號(hào)難當(dāng)大任。微信搜索賣的就是自媒體的內(nèi)容，它希望借助大號(hào)們的影響力做一個(gè)誘餌，進(jìn)而讓大家熟悉搜索。可是這個(gè)想法未必就具備實(shí)施能力。其實(shí)公眾號(hào)資源非常豐富，但是無(wú)法保持其獨(dú)有性，也就是說(shuō)除了微信的內(nèi)部分享環(huán)境，百度上一樣會(huì)存在，那么一個(gè)現(xiàn)實(shí)的情況就是微信搜索說(shuō)是立足微信，但是無(wú)法針對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生一個(gè)壟斷能力，既然不是獨(dú)家別人為什么要用你?也正是因?yàn)檫@點(diǎn)使得微信一直在倡導(dǎo)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容搜索淪為了空談，再者在實(shí)際的閱讀中很多大號(hào)內(nèi)部下都有相關(guān)的收藏功能，對(duì)于一些好的文章，讀者會(huì)自行收藏而不是費(fèi)勁的去搜索，因此微信搜索面對(duì)用戶的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)也只是一廂情愿，沒(méi)有產(chǎn)生足夠的市場(chǎng)號(hào)召力。
微信搜索立足的發(fā)展環(huán)境比較復(fù)雜。對(duì)于搜索這個(gè)需求，理應(yīng)投入更多精力去推廣，否則很難讓用戶接受這個(gè)使用習(xí)慣。但是看看微信目前的發(fā)展情形，很大程度上還是鼓勵(lì)交流功能。并且對(duì)于內(nèi)容這一關(guān)，微信無(wú)法形成足夠的號(hào)召力。縱觀整個(gè)微信朋友圈的價(jià)值，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在這個(gè)生態(tài)里交流與分享是主要，而閱讀環(huán)境則是次要，在微信中很多內(nèi)容的產(chǎn)生并不是大號(hào)直接導(dǎo)致，而是用戶在某個(gè)資訊平臺(tái)看到進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈中。避過(guò)了內(nèi)容渠道這一關(guān)，這讓微信搜索更加難以針對(duì)用戶的需求做規(guī)劃。而且就目前的情況來(lái)看，微信大號(hào)的產(chǎn)生速度已經(jīng)呈現(xiàn)了放緩的態(tài)勢(shì)。即便官方針對(duì)賬戶數(shù)量有了一個(gè)放寬，但是推送信息的疊合讓整個(gè)閱讀速率變慢和變低。這些種種不利于微信搜索的措施也間接或直接的導(dǎo)致了微信無(wú)法在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中培養(yǎng)出大家穩(wěn)定的搜索需求，無(wú)法讓用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣的微信搜索顯然“殺傷力”要降低太多。
當(dāng)然，微信搜索的產(chǎn)品形式也是詬病之一。看看微信搜索呈現(xiàn)給大家的產(chǎn)品形態(tài)，僅僅是文章和公眾號(hào)，如果一個(gè)人愿意來(lái)桌面搜索，那么視頻、圖片和音樂(lè)之類的需求必不可少。當(dāng)看到這類的功能時(shí)，你能忍?現(xiàn)在的確是一個(gè)講究移動(dòng)策略的時(shí)代，但是并不是所有的東西加上移動(dòng)就能賺錢(qián)，想想微信搜索根本就無(wú)法產(chǎn)生有利的產(chǎn)品功能板塊，這又怎么能讓用戶喜歡上它呢?想想好搜還能推出聊聊板塊，微信搜索一個(gè)只做信息篩選的產(chǎn)品又該怎樣挺直腰板說(shuō)自己是市場(chǎng)的寵兒呢?可以說(shuō)就目前的發(fā)展形勢(shì)，微信搜索只是粘上了微信的光，其產(chǎn)品形式?jīng)]有任何的創(chuàng)新能力。
微信是一個(gè)好產(chǎn)品，但并不意味著貼上微信標(biāo)簽的產(chǎn)品都有好的前景，對(duì)于微信搜索我想還是需要一番思考的。