談到網(wǎng)站的推廣的重要工作之一外鏈建設(shè)，很多站長都會(huì)將網(wǎng)址放到第一位，就是說，通過發(fā)帶鏈接的軟文和友情鏈接來提高網(wǎng)站的權(quán)重，不過，時(shí)過境遷，如今可以保留鏈接的地方越來越少，以前的論壇、博客、分類信息網(wǎng)站對外鏈的封殺越來越厲害，幾乎很多外鏈能夠存活24小時(shí)，就算是勝利，存活72小時(shí)，是個(gè)奇跡。

　　互聯(lián)網(wǎng)是不斷進(jìn)化的，包括外鏈建設(shè)同樣也是在進(jìn)化的。如果將網(wǎng)站推廣倒退3-5年前，以博客群、論壇等方式增加網(wǎng)站外鏈效果特別突出的話，現(xiàn)在，還這樣做，可能付出以前兩倍的功夫得到的回報(bào)一半都算很不錯(cuò)了，那么，網(wǎng)站如果做好外鏈建設(shè)呢?

　　談一件身邊的事情，每天坐班車上下班，大概需要1個(gè)小時(shí)左右，為了打發(fā)無聊的時(shí)間，打算學(xué)點(diǎn)外語，于是想買一個(gè)耳機(jī)。因?yàn)榘嘬嚤容^嘈雜，所以想買一個(gè)稍微好一點(diǎn)降噪音的耳機(jī)，首先我在淘寶上找，結(jié)果要么中意的價(jià)格太高，要么便宜的評價(jià)又不好，于是，到搜索引擎百度去找，結(jié)果在百度百科上看到一款耳機(jī)品牌，是德國品牌的，又將這個(gè)牌子百度了一下，百度知道、百度經(jīng)驗(yàn)都有這個(gè)牌子的影子，于是又回到淘寶，輸入耳機(jī)品牌名字，價(jià)格和評價(jià)感覺都很滿意，結(jié)果我買下了這個(gè)牌子的耳機(jī)。

　　這個(gè)過程有點(diǎn)繁瑣，但是，大家有沒有注意到一個(gè)問題，那就是“品牌”，對于傳統(tǒng)網(wǎng)站優(yōu)化來說，外鏈建設(shè)就是將網(wǎng)站地址發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)所有的角落中，卻忘記了比外鏈更讓用戶容易記住的名稱——網(wǎng)站短短的中文名稱!

　　淘寶的網(wǎng)址是什么?京東的網(wǎng)址是什么?也許難不住大家，那么再問大家蘇寧的網(wǎng)址、亞馬遜的網(wǎng)址、還有凡客誠品、小米、國美、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易……你都能說出準(zhǔn)確的說出他們的網(wǎng)址嗎?如今找這些網(wǎng)站，很多導(dǎo)航網(wǎng)站已經(jīng)給你準(zhǔn)備好了，只需點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)就可以了，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更簡單，一個(gè)APP用手一碰馬上就躍入用戶的眼前，誰還去輸入網(wǎng)址呀!

　　那么，網(wǎng)站在外鏈建設(shè)有沒有想到這一點(diǎn)，忘記了網(wǎng)站地址的存在，而是開始塑造網(wǎng)站品牌開始下功夫。淘寶客網(wǎng)站可謂多如牛毛，而真正被人記住的恐怕只有美麗說、蘑菇街，這兩個(gè)網(wǎng)站不帶一個(gè)淘寶客的字樣，卻做得世人皆知。那么，再說一些有名的行業(yè)的網(wǎng)站，比如豬八戒威客網(wǎng)，本來豬八戒和威客是兩個(gè)完全不搭邊的詞，但是，現(xiàn)在在百度輸入豬八戒，馬上豬八戒威客網(wǎng)就會(huì)出現(xiàn)在首頁。

　　再說新聞源，有時(shí)候感覺，新聞上發(fā)布一篇行業(yè)新聞稿，價(jià)格不菲，還不讓帶鏈接，除了提高行業(yè)知名度之外，對行業(yè)網(wǎng)站權(quán)重提高沒有多大用呀!現(xiàn)在想來，很多行業(yè)開啟互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)有一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，那就是品牌關(guān)鍵詞，在線下已經(jīng)被人們熟知的關(guān)鍵詞——品牌，互聯(lián)網(wǎng)上是沒有人可以取代了，因?yàn)檫@些品牌受到專利的保護(hù)，而這些品牌上線的網(wǎng)站，用戶輸入品牌名字，很容易找到該品牌的網(wǎng)站，前提是該品牌網(wǎng)站稍微做了一點(diǎn)推廣。所以，他們要通過更有影響力的平臺(tái)推廣自己，而對于網(wǎng)站外鏈的工作反而放到第二位了!

　　說到這，我想大家應(yīng)該明白了，網(wǎng)站外鏈建設(shè)的兩重境界，一種是外功，四處發(fā)網(wǎng)站鏈接，直接給機(jī)器人蜘蛛看的;另一種是內(nèi)功，是通過品牌塑造讓用戶看的。在社交化日趨明顯的互聯(lián)網(wǎng)，很多網(wǎng)站在推廣過程中潛意識(shí)的開始重視用戶體驗(yàn)，在網(wǎng)站推廣過程中向用戶體驗(yàn)這個(gè)中心靠攏。

　　所以，網(wǎng)站外鏈建設(shè)，如果還停留在簡單的在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落發(fā)鏈接基礎(chǔ)之上的話，對于站長來說，已經(jīng)有一些落伍了。我們可以看百度一些主打產(chǎn)品，百度知道、百度空間、百度百科、百度貼吧、百度經(jīng)驗(yàn)……很少留有“私人鏈接”的，但是，對于文字描述卻沒有什么特殊規(guī)定，除了對一些敏感詞語禁用之外。對于網(wǎng)站來說，自己的網(wǎng)站的名字不會(huì)是敏感詞語吧!如果，將網(wǎng)站名字也就是將來代表這個(gè)網(wǎng)站的品牌進(jìn)行推廣，諸如經(jīng)驗(yàn)、口碑、效用+品牌名字，當(dāng)用戶有需求看到網(wǎng)站提供的內(nèi)容正好是自己需要的話，他們就會(huì)在百度輸入品牌關(guān)鍵詞，那么，只要網(wǎng)站優(yōu)化的好，用戶很快就能找到你!

　　所以，網(wǎng)站外鏈建設(shè)要懂得雙修，一方面盡可能的將網(wǎng)站的外鏈發(fā)到站外，另一方面就是早早的樹立網(wǎng)站的品牌關(guān)鍵詞，其實(shí)，我覺得A5站長網(wǎng)對網(wǎng)站的推廣具有雙重效果，一方面可以留有網(wǎng)站地址，另一方面A5的文章可以上新聞源，在新聞源看到帶鏈接的文章網(wǎng)站恐怕很少吧!

　　那么，網(wǎng)站外鏈建設(shè)到底如何去執(zhí)行呢?一個(gè)網(wǎng)站上線總是有目的吧，總是要告訴用戶一些什么，或者給用戶帶來什么，那么就應(yīng)該在一些權(quán)重高的地方把網(wǎng)站想要表達(dá)的意思用軟文、問答、經(jīng)驗(yàn)分享的形式說出來，有需求的用戶就會(huì)在文章中出現(xiàn)的品牌名字進(jìn)行搜索，然后進(jìn)入你的網(wǎng)站來，做到這一點(diǎn)并不容易。

　　首先，要將網(wǎng)站關(guān)鍵詞做好，一定要有核心關(guān)鍵詞，就算你是一個(gè)賺錢的分享網(wǎng)站呢，也要在賺錢前面取一個(gè)與眾不同的名字的名字，這就是你在互聯(lián)網(wǎng)的代碼，這個(gè)名字要伴隨網(wǎng)站一生，所以一定要慎重。

　　其次，網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化要做好，怎么給網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，我想稍微懂點(diǎn)SEO常識(shí)的朋友都會(huì)按部就班去做的，這里就不多說了!

　　最后，要有創(chuàng)新的精神，互聯(lián)網(wǎng)變化很快，一些看似很陽光的行業(yè)，很快就被淘汰，但是，淘汰的是陳舊的模式，新的模式是沿用舊的模式基礎(chǔ)之上而出現(xiàn)，而并非空穴來風(fēng)，那么，有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;網(wǎng)站品牌”優(yōu)勢，就算和以前的業(yè)務(wù)有點(diǎn)差異，還是有一定的基礎(chǔ)的，最近，有傳聞?wù)f就瀘州老窖轉(zhuǎn)型要賣涼茶，雖然業(yè)界有些不看好，但是，瀘州老窖的牌子還會(huì)喚醒一部分用戶跟隨的!

　　總之，網(wǎng)站推廣外鏈建設(shè)最終目的就是為了提高在搜索引擎的排名，有了好排名就會(huì)吸引更多的用戶訪問，如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，社交化已成互聯(lián)網(wǎng)大勢所趨，還按部就班將網(wǎng)站的訪問量糾結(jié)在搜索引擎上，為什么不直接和用戶對話呢?

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