在百度實(shí)驗(yàn)室中，北京網(wǎng)站建設(shè)眾多工程師鉆研搜索引擎和算法，試圖尋找能讓網(wǎng)民都關(guān)注、喜歡的內(nèi)容和提升用戶(hù)體驗(yàn)的有效途徑，他們?cè)趯ふ覂?yōu)質(zhì)內(nèi)容，和產(chǎn)生優(yōu)秀內(nèi)容的原因。

這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。好設(shè)計(jì)，好產(chǎn)品，好品牌，都需要靠譜的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)襯托，不論你是產(chǎn)品人還是設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)者，怎能不懂內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢？

百度于2014年12月發(fā)布了《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》一書(shū)，這其中的重點(diǎn)便是內(nèi)容的質(zhì)量，通過(guò)內(nèi)容質(zhì)量、瀏覽體驗(yàn)和可訪問(wèn)性成為衡量的維度。參考：《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》完整版正式上線

拋棄傳統(tǒng)的花哨外表，重點(diǎn)把握核心內(nèi)容的導(dǎo)向和趨勢(shì)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作和策劃才是走向未來(lái)的關(guān)鍵。不再單打獨(dú)斗，將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的DNA植入銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)，讓注意力引導(dǎo)到正確的方向。接下來(lái)，我們仔細(xì)看看內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的十大關(guān)鍵原則。

1、只創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

好內(nèi)容是關(guān)鍵。不過(guò)，說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，執(zhí)行起來(lái)卻并不容易。創(chuàng)作令人難忘的內(nèi)容沒(méi)法信手拈來(lái)，但是有跡可循。在《Made to Stick》這本書(shū)中，作者介紹了創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的六大原則：

簡(jiǎn)單直觀
令人意外
具體細(xì)節(jié)
可信可靠
飽含情緒
故事完整
如果你能基于這些原則來(lái)創(chuàng)作和修改內(nèi)容，至少能讓你的內(nèi)容更上一層樓，為接下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、標(biāo)題要炫酷，足夠吸引人

再不喜歡標(biāo)題黨，你也得承認(rèn)這是一個(gè)必然的趨勢(shì)。在過(guò)去，人們不得不通過(guò)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)和報(bào)刊雜志來(lái)獲取內(nèi)容，一般而言，自己花錢(qián)買(mǎi)的內(nèi)容再難看也要忍著讀完。

但是在社交網(wǎng)絡(luò)上并不是這樣，免費(fèi)的內(nèi)容到處都是，如果你的標(biāo)題不夠炫酷、不夠搶眼、不夠抓人、不夠走心、不夠炸裂，那么必然會(huì)讀者忽略被用戶(hù)拋棄。
藍(lán)思格之前發(fā)布過(guò)一個(gè)視頻，可以讓你感受到標(biāo)題的力量。參考：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率大幅提升的秘密！

3、內(nèi)容要有針對(duì)性

成功的企業(yè)了解他們的客戶(hù)是誰(shuí)，明白問(wèn)題在哪里，掌握用戶(hù)的核心痛點(diǎn)。這也是內(nèi)容的創(chuàng)造者和營(yíng)銷(xiāo)者需要具備的素質(zhì)，內(nèi)容需要圍繞著給用戶(hù)提供解決方案/問(wèn)題答案來(lái)打造，迎合用戶(hù)的需求，戳中他們內(nèi)心深處的欲望、需求，擊中他們內(nèi)心最柔軟最痛苦的地方。

4、內(nèi)容結(jié)構(gòu)要清晰

時(shí)間就是金錢(qián)，誰(shuí)的時(shí)間都不夠用。在這樣的社會(huì)中，信息爆炸，數(shù)據(jù)滿(mǎn)天飛，大家獲取信息的關(guān)鍵已經(jīng)從“看什么”變成了“不看什么”。所以，清晰的內(nèi)容結(jié)構(gòu)能夠讓讀者更順暢地獲取信息，良好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)通常符合下面的特征：

短句
短段落
副標(biāo)題
提綱要點(diǎn)
列表
千萬(wàn)不要用夾纏不清的長(zhǎng)句挑戰(zhàn)用戶(hù)的底線。

5、內(nèi)容可以輕松分享

想讓你的內(nèi)容“流動(dòng)起來(lái)”。它需要像液體一樣靈活，基于社交網(wǎng)絡(luò)的屬性來(lái)設(shè)計(jì)和構(gòu)建，通過(guò)分享不斷提升生命力。

6、搜索引擎優(yōu)化（SEO）

搜索引擎優(yōu)化幾乎是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者必備的技能，抓住關(guān)鍵詞，了解搜索引擎的內(nèi)容抓取機(jī)制，確保你的內(nèi)容很容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。

7、展現(xiàn)品牌魅力

不論是企業(yè)還是個(gè)人，在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上都具有品牌屬性，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，應(yīng)該不斷的展現(xiàn)品牌的魅力。雖然有的看起來(lái)略顯粗糙、冒險(xiǎn)或者保守，但是它們確實(shí)存在，所以作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者，應(yīng)該有品牌意識(shí)，并且將品牌的基因諸如內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中。

8、多媒體展示大于文本的展示

文字的力量不容小覷，但圖像和視頻內(nèi)容能夠更直接地沖擊用戶(hù)，這也是為什么日本的年輕人更愿意接受漫畫(huà)而不愿閱讀文字，每年世界范圍內(nèi)視頻內(nèi)容的分享的分發(fā)都在翻倍增長(zhǎng)。

9、分享到更多社交網(wǎng)絡(luò)

在中國(guó)，你擁有微博和微信公眾號(hào)還不夠，在移動(dòng)端，頭條、陌陌、優(yōu)酷、B站都是相當(dāng)不錯(cuò)社交媒體平臺(tái)。堅(jiān)持不懈地在多個(gè)平臺(tái)上穩(wěn)定均勻地分發(fā)內(nèi)容，能夠與你的用戶(hù)建立信任，增長(zhǎng)品牌知名度。

10、將讀者轉(zhuǎn)化為你的買(mǎi)家

沒(méi)有目標(biāo)的內(nèi)容是浪費(fèi)時(shí)間的金錢(qián)，也是對(duì)品牌的極大浪費(fèi)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)應(yīng)該包括獲取用戶(hù)的聯(lián)系方式（郵件、微博、微信、電話(huà)），點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)和分享，銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)。你需要將你內(nèi)容的讀者轉(zhuǎn)化為你的產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)者或者用戶(hù)。“以轉(zhuǎn)化率為中心的設(shè)計(jì)”應(yīng)該是你進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)的核心思想。從設(shè)計(jì)和心理學(xué)的角度，你需要關(guān)注七個(gè)方面：

設(shè)計(jì)：

封裝模式
對(duì)比度和色彩
方向引導(dǎo)
留白
心理學(xué)：

緊迫性和稀缺性
先試用再購(gòu)買(mǎi)
社會(huì)認(rèn)同
結(jié)語(yǔ)：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的這10大原則看起來(lái)很空泛，但是結(jié)合那些成功的案例來(lái)看，你會(huì)很快明白它們的價(jià)值所在。祝你成功！

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