建網(wǎng)站只是一個行為，通過網(wǎng)站為企業(yè)帶來營銷價值才是目標，帶著這個目標上路，我們來聊一聊企業(yè)應(yīng)該需要一個什么樣的營銷網(wǎng)站？需要怎么做才能建設(shè)一個具備營銷性的網(wǎng)站？之前凡度網(wǎng)絡(luò)也分享過類似的文章，今天我們再講的細一點，讓企業(yè)都能明白凡度網(wǎng)絡(luò)的營銷型網(wǎng)站建設(shè)流程。

一、營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)與用戶體驗相結(jié)合

我們把用戶體驗分為5個層面

1、表現(xiàn)層：

視覺設(shè)計，主要針對用戶的視覺及聽覺，由文本、圖片和視頻組成。
2、框架層：

界面設(shè)計、導(dǎo)航設(shè)計、信息設(shè)計，主要是網(wǎng)站內(nèi)容的區(qū)域分布框架。
3、結(jié)構(gòu)層：

交互設(shè)計、信息架構(gòu)，主要是網(wǎng)站的流程、結(jié)構(gòu)，確定網(wǎng)站的特性、功能的最適合的組合方式。
4、范圍層：

功能規(guī)格、內(nèi)容需求，主要是網(wǎng)站的功能規(guī)格、內(nèi)容需求等。
5、戰(zhàn)略層：

網(wǎng)站目標、用戶需求，主要是經(jīng)營者與用戶分別想從網(wǎng)站中得到什么。
從用戶的角度來說，依據(jù)上述的5個層面，是由上至下來逐步瀏覽和發(fā)現(xiàn)的，但對于經(jīng)營者，在網(wǎng)站建設(shè)之初是需從下往上來定位的。

沒有一個完整的思考過程，想要建設(shè)出一個優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站，幾乎是不可能的，而且這個過程是需要網(wǎng)站建設(shè)方與企業(yè)方共同探討及深度溝通后得到的結(jié)果。

二、凡度網(wǎng)絡(luò)的營銷型網(wǎng)站建設(shè)流程

1、核心需求挖掘：企業(yè)認知、定位、目標

確定合作后首先與企業(yè)負責人深度溝通，對整體營銷核心的目標達成、企業(yè)品牌文化展示、目標用戶群體定位等進行挖掘，協(xié)助企業(yè)挖掘潛在的營銷機會，進行營銷和品牌的創(chuàng)新。

這個階段正如我們上方的戰(zhàn)略層所要做的工作，對企業(yè)的文化認知、企業(yè)的營銷目標、企業(yè)的定位及目標用戶群體的定位，協(xié)助企業(yè)做出精準的定位。
2、網(wǎng)站整體策劃：策劃方案，內(nèi)容采集、全面、專業(yè)、真實

依據(jù)目標和定位進行分析和策劃，進行內(nèi)容重組、文案策劃、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)策劃，挖掘企業(yè)的文化核心和竟爭優(yōu)勢，彰顯企業(yè)獨有的品牌魅力，拍攝高質(zhì)量的辦公場景及團隊形象照片，提升整體視覺。

這個階段對應(yīng)的是范圍層和結(jié)構(gòu)層，營銷網(wǎng)站經(jīng)過戰(zhàn)略層面的定位之后，延伸出了企業(yè)的用戶的目標需求，針對這些目標和需求策劃網(wǎng)站的內(nèi)容模塊及功能模塊。這些內(nèi)容模塊的劃分，內(nèi)容與內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系及結(jié)構(gòu)流程，匹配功能模塊制定出最佳的組合方式。
3、界面結(jié)構(gòu)布局：核心架構(gòu)、定向滿足目標用戶群體

根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容的重要層次，面向目標客戶群體，結(jié)合用戶的瀏覽習(xí)慣、用戶關(guān)注度、決策依據(jù)等屬性，對網(wǎng)站內(nèi)容模塊進行科學(xué)的分布，強化用戶關(guān)心重點，將企業(yè)核心服務(wù)、品牌文化等溶于方寸之間。

這個階段對應(yīng)的是框架層，網(wǎng)站中按照上述的策劃后，會被劃分為不同的頁面，針對這些頁面內(nèi)所承載內(nèi)容的位置分布，則是框架層最主要的任務(wù)，一個優(yōu)秀的內(nèi)容分布架構(gòu)能夠更好的讓用戶理解企業(yè)的文化、產(chǎn)品、服務(wù)等信息。
4、形象設(shè)計：遵循優(yōu)雅、平和、統(tǒng)一的原則

結(jié)合企業(yè)品牌視覺系統(tǒng)，為企業(yè)打造專屬的私家形象，簡約、時尚、國際化的設(shè)計，而又不失優(yōu)雅和平和，簡約而不簡單，讓用戶有良好的視覺體驗，第一眼就愛上，實現(xiàn)企業(yè)的品牌視覺傳播。

這個階段對應(yīng)的是表現(xiàn)層，網(wǎng)站中的各方面的模塊、內(nèi)容、架構(gòu)分布都設(shè)定好后，接下來就是視覺表現(xiàn)了，通過與企業(yè)的VI、用戶群體的特征，同時結(jié)合色彩心理學(xué)等因素，對網(wǎng)頁進行合理的設(shè)計，使用最佳的表現(xiàn)方式來迎合目標用戶群體的喜好。
5、程序開發(fā)：實用、快速、安全為核心

一切以實用、安全、穩(wěn)定為主要方向，過多的功能會給用戶和服務(wù)器造成壓力，網(wǎng)站并不是功能越多越好，易用、實用、安全、穩(wěn)定才是核心，網(wǎng)站快速響應(yīng)用戶指令，拒絕客戶流失。

此階段主要實現(xiàn)范圍層中設(shè)定的網(wǎng)站功能模塊，面向搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎營銷及用戶群體的體驗、網(wǎng)站的安全和穩(wěn)定等多方面因素進行開發(fā)。
6、優(yōu)化測試上線：細節(jié)、細節(jié)、還是細節(jié)

網(wǎng)站上線前不斷的優(yōu)化和測試，圖片、代碼、速度優(yōu)化、搜索引擎預(yù)優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化等。URL、瀏覽器兼容性、服務(wù)器承載壓力測試，各類終端適配、用戶體驗及轉(zhuǎn)化率測試等。關(guān)注細節(jié)，追求完美。

以上所有的階段都完成了，接下來的這個階段主要任務(wù)就是針對上述的內(nèi)容進行不斷的測試和優(yōu)化，讓每一個細節(jié)都能夠完美表現(xiàn)，完美的網(wǎng)站產(chǎn)品主要考驗的就是細節(jié)，細節(jié)做的越完美，網(wǎng)站產(chǎn)品整體表現(xiàn)就越好。
一個優(yōu)秀的營銷網(wǎng)站需要企業(yè)與網(wǎng)站建設(shè)方共同去打造，凡度網(wǎng)絡(luò)從組建之初就為自己設(shè)定了各種標準，正是因為這些高要求、高標準，凡度網(wǎng)絡(luò)才會打造出一個一個的優(yōu)秀品牌營銷網(wǎng)站，不斷努力成為企業(yè)最優(yōu)秀的合作伙伴。