隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)企業(yè)越來越重視互聯(lián)網(wǎng)的力量，都開始嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，幾乎每個企業(yè)都已有了官方網(wǎng)站，雖然嘗試的企業(yè)很多，但為什么效果好的卻很少。問題不在于網(wǎng)絡(luò)營銷本身，是企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷存著誤區(qū)。

企業(yè)實踐網(wǎng)絡(luò)營銷的4大誤區(qū)：

1、網(wǎng)站等于網(wǎng)絡(luò)營銷，而不重視網(wǎng)站的包裝；
2、網(wǎng)絡(luò)營銷等于網(wǎng)絡(luò)推廣；
3、網(wǎng)絡(luò)營銷不需要投入；
4、以為SEO就是全部，指標下達無根據(jù)。

1、 網(wǎng)站等于網(wǎng)絡(luò)營銷，而不重視網(wǎng)站的包裝

所有企業(yè)非常明確，要進行網(wǎng)絡(luò)營銷就必須要建一個網(wǎng)站。但這只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程，網(wǎng)站只是萬里長征第一步，并不是說有了網(wǎng)站就是網(wǎng)絡(luò)營銷，更不是說有了網(wǎng)站就能在網(wǎng)上接單，網(wǎng)站建立后需要一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷活動才能達到預期效果。

再說很多企業(yè)是不重視網(wǎng)站包裝的，企業(yè)網(wǎng)站雖然不像商業(yè)網(wǎng)站那么復雜，但也不能隨便建一個就了事，現(xiàn)在打開百度，可以看到很多企業(yè)網(wǎng)站都是“豆腐渣”工程比比皆是，因為網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的一個展示窗口，其形象直接影響到客戶對我們的認可，所以說網(wǎng)站一定要具備營銷性，要建網(wǎng)站就要建營銷型網(wǎng)站。

2、 網(wǎng)絡(luò)營銷等于網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣重在“推廣”二字，就是使產(chǎn)品信息讓更多人知道，這是網(wǎng)絡(luò)推廣的根本目的。網(wǎng)絡(luò)營銷重在“營銷’二字，是通過一系列活動讓人知道這個產(chǎn)品且產(chǎn)生訂單。網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵是要有好的創(chuàng)意，能否引發(fā)大眾的關(guān)注與共鳴，并不是執(zhí)行力強很努力就能成功。很大一部分企業(yè)將概念混合做出錯誤決策，導致沒有效果與訂單就抱怨網(wǎng)絡(luò)營銷沒有用。

3、 網(wǎng)絡(luò)營銷不需要投入

其實相對傳統(tǒng)營銷方式來說，網(wǎng)絡(luò)營銷的投入小于傳統(tǒng)營銷，但并不代表不需要投入。傳統(tǒng)營銷方式是人海戰(zhàn)術(shù)，包含員工工資、差旅補助、車費、禮品費、雜費等一個業(yè)務(wù)人員一年最少也要5萬。而網(wǎng)絡(luò)營銷只需為數(shù)不多的人，當然高投入高產(chǎn)出，低投入低產(chǎn)出，如：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)站運營與維護、內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)推廣、客服。很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷部門只有一兩個人，卻肩負以上所有職責，但人無完人，精力畢竟有限，一些核心崗位還是需要具備的。

4、 以為SEO就是全部，指標下達無根據(jù)

現(xiàn)在各大搜索引擎市場占有率的提升及大家的日常習慣，很多企業(yè)都將SEO作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要推廣手段，所以大部分企業(yè)誤以為SEO就是網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷就是SEO，其實SEO只是網(wǎng)絡(luò)推廣手段之一，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷，SEO只是一條路，通途大道還有許多，但這并不代表SEO不重要。隨著百度商業(yè)化布局，SEO的效果越來越差，與CPC（百度推廣）結(jié)合才能產(chǎn)生良好的效果。

指標下達無根據(jù)：指很多企業(yè)不懂網(wǎng)絡(luò)營銷，下達任務(wù)只是憑空設(shè)想，網(wǎng)絡(luò)營銷指標需要整體投入與資源分配等因素相互平衡才能夠?qū)崿F(xiàn)，多投入多產(chǎn)出，少投入少產(chǎn)出，進行合理的資源分配，最終才能實現(xiàn)目標。定指標要以數(shù)據(jù)為導向，無根據(jù)的指標大多是完不成的，這樣做勢必影響團隊的信心和積極性。

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